Diseñando una narrativa visual para una marca de leyenda
Diseñar para Patek Philippe no era solo una cuestión estética; era una cuestión simbólica. ¿Qué podría proponerle a una marca cuyo producto es el tiempo? ¿Cómo reflejar su sofisticación sin caer en lo predecible?
Propuse una triada conceptual que conectara tanto con la marca como con la ciudad anfitriona:
El sol (la energía vital y exuberante de Miami),
el tiempo (reloj, historia, duración)
y la vida nocturna (ritmo, movimiento, brillo).
Desde ahí construimos paletas cromáticas, materiales con texturas vivas y cortes pensados para el cuerpo en movimiento. El cliente participó activamente: cada decisión fue dialogada, sabiendo que no habría espacio para múltiples iteraciones.
Y mientras el diseño avanzaba, yo me preparaba para viajar a Miami. Lo que no sabía es que allá me esperaban desafíos que iban mucho más allá del diseño: tallas, telas, tiempos, y una cultura de producción completamente distinta a la chilena.
En el próximo post te cuento qué pasó al llegar y por qué esta experiencia marcó un antes y un después en mi carrera.